Quel est le lien entre le design d’espace, l’art contemporain et la haute parfumerie ? L’artiste Maurice Benayoun (MoBen) bouscule les repères sensoriels. En collaboration avec le nez Patrice Dana (Studio des Parfums), il lance “White Cube”. Ce parfum capture l’odeur universelle des vernissages d’art. Une expérience conceptuelle où le design ne se regarde plus, mais se respire.
White Cube : quand le design olfactif réinvente la peinture fraîche
Le pitch est audacieux. “Une pointe de mandarine verte, et l’odeur de champignon en moins…” C’est ainsi que Maurice Benayoun définit sa création.
Pour le designer et l’amateur d’art, le “White Cube” désigne cet espace d’exposition minimaliste, neutre et immaculé. Maurice Benayoun a voulu en concevoir l’identité olfactive. Le défi ? Recréer l’odeur de la peinture acrylique. “La peinture fraîche, ça sent le champignon !” s’amuse le pionnier de l’art virtuel.
Le résultat est un parfum d’artiste intense, ultra-arty et résolument snob. Ce sillage unique matérialise graphiquement notre rapport au monde physique à travers un design invisible : celui des odeurs.
De la 3D aux projets “Dump”
Le design chez Benayoun dépasse largement le flacon. L’artiste expose en 2011 ses œuvres fondatrices à la Médiathèque George Sand d’Enghien-les-Bains.
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La révolution 3D : “Quarxs” (1990-1993), co-réalisé avec François Schuiten et Benoît Peeters. Il s’agit de la toute première série mondiale en images de synthèse 3D haute définition. L’exposition dévoile les dessins et objets préparatoires. Un grand moment de design global.
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Le design de l’échec et du concept : En parallèle, l’artiste présente The Dump (La Décharge). Ce projet prend la forme d’un blog-répertoire. C’est un espace de stockage pour ses esquisses, ses concepts délirants ou ses projets irréalisables. Une véritable mine d’or sur le processus de design mental, devenue le sujet d’une thèse.
Infos pratiques : Exposition à découvrir jusqu’au 3 juillet 2011 à la Médiathèque George Sand (Enghien-les-Bains).
> le site de Maurice Benayoun www.benayoun.com
