L’artiste Laurent Fiévet, arrière-petit-fils de Léon Bel, fondateur du groupe Bel (La Vache qui rit, Mini BabyBel, Kiri…) a lancé en 2008 le Lab’Bel, laboratoire artistique du groupe Bel. Onjectif de Lab’Bel ? constituer une collection d’art contemporain autour des thèmes de l’enfance et du bien-être. Jusqu’au 5 septembre 2010, dans la toute nouvelle « Maison de La vache qui rit », située à Lons-le-Saunier (Jura), l’exposition « Rewind » présente une douzaine d’artistes ayant opéré un « rembobinage ». Et le résultat, longuement mûri dans les caves millénaires vaut le détour. L’Autrichien Robert F. Hammerstiel demande à des enfants de construire en Lego la maison de leurs rêves, l’Américain Dan Colen se joue de l’abstraction picturale en collant des chewing-gums sur des toiles, Cléa Coudsi et Eric Herbin réalisent un circuit de voiture sonore à partir de vinyls découpés. Les petits gourmands vont se régaler de cet art Kiri.
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