La dessinatrice allemande Wiebke Rauers est entrée dans le champ médiatique français presque par effraction, avec un personnage : un loup solitaire, maladroit et profondément attachant, devenu le héros de la campagne publicitaire Intermarché diffusée fin 2024 et largement commentée en 2025. Portrait.
Derrière cette figure immédiatement lisible se cache une illustratrice allemande née en 1986 (40 ans) au parcours solide, ancrée dans l’illustration jeunesse et le design narratif. Formée au design de communication en Allemagne, Wiebke Rauers s’oriente très tôt vers la création de personnages, avec une attention particulière portée aux expressions, aux postures et à la psychologie visuelle. Après un passage en studio d’animation à Berlin, elle choisit l’indépendance et développe un univers graphique reconnaissable : lignes souples, volumes simples, couleurs chaleureuses, et une capacité rare à faire exister une émotion en quelques traits.
Le travail de Wiebke Rauers s’inscrit d’abord dans l’édition jeunesse, où elle s’impose comme une illustratrice prolifique et inventive. Elle collabore avec plusieurs maisons d’édition européennes et anglo-saxonnes, illustrant albums, séries et livres d’activités. Parmi ses projets les plus remarqués figurent des ouvrages où les figures marginales, des monstres, insectes, dragons ou animaux maladroits… deviennent des héros sensibles et familiers. Cette inversion des rôles, constante dans son œuvre, repose sur une narration visuelle douce, jamais ironique, qui laisse au lecteur la liberté de s’identifier. Wiebke Rauers ne cherche pas l’effet graphique spectaculaire ; elle privilégie la lisibilité, le rythme et la cohérence émotionnelle. Ses personnages semblent toujours saisis dans un moment de vulnérabilité, comme s’ils étaient surpris en train de douter, d’apprendre ou de s’adapter.
C’est précisément cette qualité narrative qui a conduit les studios d’animation français d’Illogic à s’appuyer sur son dessin pour concevoir le loup de la campagne publicitaire Le Mal Aimé pour Intermarché. Wiebke Rauers en signe le design initial : une base graphique pensée comme un personnage de conte contemporain, ni caricatural ni réaliste, suffisamment neutre pour accueillir une histoire universelle. L’animation prolonge ensuite son trait sans le trahir, conservant cette expressivité contenue qui fait la force du personnage. Le succès de la campagne révèle l’importance croissante des illustrateurs dans l’écosystème visuel contemporain, à la frontière de l’art appliqué, de la narration et de la culture populaire. Sans quitter le champ de l’illustration jeunesse, Wiebke Rauers démontre qu’un dessin issu de ce monde peut toucher un public bien plus large, à condition de rester fidèle à une exigence : raconter une histoire claire, humaine et profondément incarnée.
